Google은 왜 구글링이란 말을 싫어할까?

구글은 왜 자신들의 이름이 널리 사용되는 걸 싫어할까 ?

많은 기업들이 자신들의 이름이나 상품, 서비스를 알리기 위해 노력한다. 막대한 비용을 들여 TV 광고를 하고 입간판을 세우기도 한다. 그렇게 해야 소비자들로부터 선택을 받아 많은 매출을 올릴 수 있기 때문이다.

그런데 구글은 정반대의 입장을 취하고 있다. 스웨덴에서 자신들의 이름이 사전에 이용되는 것을 반대하고 있기 때문이다. 

구글은 이러한 행동이 그들의 통상적인 활동이라고 하지만 왠지 깊은 뜻이 있을 듯 하다. 유럽 국가 중의 한 곳에서 조용히 처리되던 사소한 업무를 국제적인 가십거리로 만들었기 때문이다.

구글은 왜 그들의 이름이 널리 사용되는 것을 반대하고 있는 걸까? 

구글은 "Google”이 인터넷 검색이란 단어로 널리 사용되는 것을 경계한다. 

구글은 그들의 사명이 인터넷 검색을 뜻하는 포괄적인 단어로 사용되는 것을 경계하고 있다. 그들의 노력 끝에 스웨덴 언어학회는 결국 해당 단어의 등록을 포기 했다. 다음은 이에 대한 기사의 주요 내용이다(출처)

스웨덴 언어위원회에서 ogooglebar라는 새로운 단어를 등록하려고 했다. 인터넷 검색에서 찾을 수 없는 것(Ungoogled)이라는 의미를 갖고 있는 신조어였다.  

그러나 구글은 스웨덴 언어위원회에 단어의 정의를 바꿀 것을 요청했다. Google이라는 표현이 들어가 있기 때문이었다.

스뭬덴 언어학회는 단어의 정의를 바꾸는 대신 해당 단어의 등록을 포기하는 결정을 내렸다.

상표(브랜드명) 이름이 널리 이용되면 그 효력을 잃는다. Jeep의 상표권 무효화 사례 !

지프차 또는 짚차로 불리는 Jeep는 한국전쟁 당시 맹활약을 했던 특정 회사의 4륜 구동형 차량 상표명이다. 그런데 너무 유명한 나머지 대한민국에서는 대중들이 지프를 네모난 형태의 힘 좋은 자동차로 인식하게 되었다. 

이에 지프의 상표권 무효화를 요청하는 소송(92후414, 1992년 11월 10일, 링크)이 제기되었고, 결국 3심인 대법원에까지 올라갔다. 대법원은 지프라는 상표가 대중들에게 이미 보통 명칭화 또는 관용 상표로 사용되고 있음을 이유로 지프라는 상표를 무효화 시켰다. 

이후 지프라는 상표는 더 이상 대한민국에서 상표권으로서 그 권리를 행사할 수 없게 되었다. 특정 상표명이 대중적으로 이용된다면 해당 상표가 무효화 될 수 있음을 보여주는 좋은 사례이다.

이외에도 상표권을 상실할 위험이 높은 것들이 있다. 미국에서 복사하다라는 의미로 널리 사용되는 제록스(Xerox)가 있다. 크리넥스 역시 티슈라는 의미로 널리 사용되고 있다.

지프차, Image source: pixabay.com

막강한 브랜드 파워를 갖고 있는 구글도 그들의 이름이 관용화 되는 것을 막아야 한다.

위의 지프 사례에 있는 것처럼 용어의 관용화는 상표권 상실이라는 결과를 초래할 수 있다. 현재 전 세계적으로 구글링(Googling)이라는 용어가 널리 사용되고 있다. 인터넷 검색을 한다는 의미로 사용되고 있는 것이다. 

그런데 누군가 이러한 점을 이유로 가까운 미래에 구글의 상표권 무효화를 주장하는 소송을 제기한다면 어떻게 될까 ? 속단하기는 이르지만 구글은 그들의 상표권을 지키지 못할 수 있다. 

이러한 위기 의식의 연장선상에서 구글은 스웨덴에서 벌어진 사소한 일에 적극 대응한 것이다. 공식적인 용어집인 사전에서의 구글 용어 사용은 단어의 관용화(Genercized)에 대한 중요한 증거가 될 수 있기 때문이다.

국내 포털들도 대비할 필요가 있다. "다음링", "네이버링" 등이 이미 이용되고 있다.

인터넷에서 검색을 해 보자. 아주 많지는 않지만 네티즌들이 "다음링"이나 "네이버링"이라는 용어를 이미 활용하고 있다. 그런데 다음이나 네이버가 이러한 흐름에 대응하고 있는지 궁금하다. 다음은 주요한 사례들이다.

겟타맨은 플래시 파일 자체가 없엉; 미스치장사.jpg 구글링 네이버링 다음링 네이트링 다해봤는데 안떠 미안해 애들아 ㅠㅠ

gall.dcinside.com/list.php?id=touhou&no=1103525

1318142076525.jpg 구글링 네이버링 다음링 등을 3일동안 한 결과 (구)9:10분 동대구출발 인천공항행 ak에 함수가 투입됨을 알았습니다. 근데 이번달 개편때 이 차가 20분 정도 뒤로 늦쳐져 9:30 출발로 바뀌었습니다...

gall.dcinside.com/list.php?id=bus&no=146574

다들 아까전에 올린 글을보고 검색들 하셨죵? 구글링과 네이버링 다음링 해본결과를 조합하면 건다늄 합금을 사용한 초고성능의 MS. 통상적인 역사에서는 건담이라는 이름마저 사용되고 있지 않으며, 형식번호 XXXG만으로...

gundam.netmarble.net/community/bbs/view.asp?idx=1458474&...

자리찾기운동이 디씨 이글루스 각종 블로그 야구카페 등에 급속도로 확산되고 있습니다. 머 구글링이나 네이버링 다음링 해보면 주루룩 죽죽 티나오져 군데 

www.mlbtour.re.kr/bbs/zboard.php?id=pakbba&no=15306

제품에 대해 리뷰를 해주셨고 HiFi 유저로서 원하는 사운드 관련 답변은 이미 해주신터라 저는 구글링과 네이버링 다음링에서도 찾을 수 없었던 PC/노트북 연결 감상시 제가 느꼈던 점에 초점을 맞추겠습니다. 1. 연결방식...

goldenears.net/board/index.php?document_srl=1578420&mid=...

힌트 드렸으면 이제부터 찾아보시는 것두 경험상 좋습니다. 제가 쓰는 신상터는 방법은 구글링과... 네이버링...다음링..빙링....포털 사이트의 모든 자료를 토대로.. 저희 비서들이 저한테 자료를 갖다주면...

www.bobaedream.co.kr/board...  보배드림

구글링, 네이버링, 다음링, 네이트링 3일내내 했는데도 못 찾았네요 ㅠㅠ정신병 걸릴것 같아요...랴댲매ㅣ혿ㅁ랻ㄹㄷㄱ 키약ㄹ야니ㅏㅗㅁ호댠ㅁ 일단 영화에 밴드가 나옵니다 그리고 그게 영화마지막인지 중간인지는 모르겠...

todayhumor.co.kr/board/view.php?no=606240&table=gomin

특집에서 다시한번 다룰 예정입니다. 3.K리그 제도와 같이 드래프트제도 맨날 바뀌네요 -_-;; 96~97시즌 전체1순위 지명이 저선수가 맞나 긴가민가 하다가 네이버링 구글링 다음링(-_-;;)을 모두 총동원하여 찾아내었습니다.

blog.daum.net/heartbeat_h_g_1/54  풋볼피버 Entertainme..

32 짧은주소 : http://todayhumor.com/?findmusic_8172 밴드 영화인것 같은데 OST좀 찾아주세요 구글링, 네이버링, 다음링, 네이트링 3일내내 했는데도 못 찾았네요 ㅠㅠ 정신병 걸릴것 같아요...랴댲매ㅣ혿ㅁ랻ㄹㄷㄱ...

todayhumor.co.kr/board/view.php?no=8172&table=findmusic 

정보도 주고. 연예인 개인 정보도 알 수 있고. 전화번호도 알아내서 카톡 친구도 할 수 있고. 앞으로 네이버링도 생기려나? 다음링이나? ㅁ ㅁ 구글 검색하자.

nacustomer.tistory.com/322  나는 고객이다

일정 수준 이상으로 상표(브랜드)가 홍보 되면 상표권의 효력 상실에 대비해야 한다.

과유불급이란 말이 있다. 지나침은 부족함만 못하다는 의미이다. 따라서 자사의 상표(브랜드)가 지나치게 알려졌다면 이에 대해 경계를 해야 한다. 해당 상표를 일반화 시켜 사용하는 기업이나 단체, 개인에게 사용 중단을 요청해야 하는 것이다.

그리고 상표를 표시할 때는 반드시 ®이나 TM(Trade Mark), All rights reserved 등을 함께 기입하여 정당한 상표권을 갖고 있음을 널리 알려야 한다. 

금번 사례들을 통해 알 수 있는 진리는 명확하다. 권리는 저절로 지켜지는 것이 아니라 권리 보유자의 적극적인 대응을 통해 비로소 유지될 수 있다는 것이다.

따라서 다음이나 네이버 역시 구글처럼 자신들의 상표권 보호에 적극 나설 필요가 있다. 중견기업들도 마찬가지일 것이다. 조금의 노력을 통해 그동안 피땀 흘려 이룩해 놓은 상표권이란 소중한 자산을 잃어 버리는 기업이 나오지 않기를 바란다.